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扎克伯格的元宇宙计划遭遇滑铁卢

扎克伯格的元宇宙计划遭遇滑铁卢

STEVE MOLLMAN 2022-10-18
到目前为止,这似乎是个糟糕的赌注。

元宇宙有趣到能不断吸引人回来吗?图片来源:MICHAEL NAGLE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES

脸书(Facebook)联合创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)大约在一年前宣布,他将公司的未来押在了元宇宙上。到目前为止,这似乎是个糟糕的赌注。

扎克伯格将他领导的公司更名为 "Meta",以强调这种转型,但这家社交媒体巨头向消费者提供的主要元宇宙平台——Horizon Worlds,未能达到预期。据《华尔街日报》报道,内部文件显示,该公司正在努力解决技术故障和用户在其基本未实现的虚拟世界中感到无聊的问题,主要发现如下:

•Horizon Worlds的用户基数自春季以来一直在稳步下降。大多数用户在第一个月后就不再继续了。

•Meta公司希望用户使用Horizon Worlds的工具创建自己的世界。只有不到1%的人在这样做。

•创作者创建的大多数世界从未被访问过。不到10%的世界至少有50人访问。“空虚的世界本身就是令人悲伤的世界。”一份内部文件写道。

•奖励创造者的小费功能在全球范围内产生了不到500美元的报酬。累计起来,Horizon Worlds的各大世界只带来了大约10,000美元的“内部世界支付”。

•Quest虚拟现实头盔(Meta公司出售的用于访问Horizon Worlds的头盔)的保留率在过去三年里每年都在下降。

•Meta公司在年底达到50万月度活跃用户的目标似乎不太可能实现。该公司最近将目标改为28万,而现在还不到20万。

据The Verge报道,Meta公司已经将Horizon Worlds设置成“质量封锁”状态——不推出新功能,以解决漏洞和投诉。

与此同时,该公司一直在苦苦挣扎,面临来自TikTok的竞争以及苹果公司 iPhone的隐私政策改变,这些都阻碍了广告收入。随着Meta公司在元宇宙中投入数十亿美元,其股价在过去一年中下跌了超过60%。上个月,Meta公司冻结了招聘,削减了预算,并重组了团队以降低成本。

当然,该公司仍然是巨头,并一直坚称,构建和完善其元宇宙产品将需要数年时间。

而且它所关注的不仅仅是消费者层面。

本月早些时候,该公司为企业推出了价值1500美元的Meta Quest Pro耳机。微软(Microsoft)方面表示,它正在与Meta公司合作开发多种版本的办公软件,这样客户可以在佩戴高端耳机时使用该办公软件。埃森哲(Accenture)首席执行官朱莉·斯威特(Julie Sweet)等人也表达了他们的兴奋之情。

但是,无论是在家里还是在工作中,人们到底愿意花多长时间戴耳机,还有待观察。有一件事是肯定的:从长远来看,无论元宇宙如何发展,扎克伯格的元宇宙赌博都将被载入史册。(财富中文网)

译者:中慧言-王芳

脸书(Facebook)联合创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)大约在一年前宣布,他将公司的未来押在了元宇宙上。到目前为止,这似乎是个糟糕的赌注。

扎克伯格将他领导的公司更名为 "Meta",以强调这种转型,但这家社交媒体巨头向消费者提供的主要元宇宙平台——Horizon Worlds,未能达到预期。据《华尔街日报》报道,内部文件显示,该公司正在努力解决技术故障和用户在其基本未实现的虚拟世界中感到无聊的问题,主要发现如下:

•Horizon Worlds的用户基数自春季以来一直在稳步下降。大多数用户在第一个月后就不再继续了。

•Meta公司希望用户使用Horizon Worlds的工具创建自己的世界。只有不到1%的人在这样做。

•创作者创建的大多数世界从未被访问过。不到10%的世界至少有50人访问。“空虚的世界本身就是令人悲伤的世界。”一份内部文件写道。

•奖励创造者的小费功能在全球范围内产生了不到500美元的报酬。累计起来,Horizon Worlds的各大世界只带来了大约10,000美元的“内部世界支付”。

•Quest虚拟现实头盔(Meta公司出售的用于访问Horizon Worlds的头盔)的保留率在过去三年里每年都在下降。

•Meta公司在年底达到50万月度活跃用户的目标似乎不太可能实现。该公司最近将目标改为28万,而现在还不到20万。

据The Verge报道,Meta公司已经将Horizon Worlds设置成“质量封锁”状态——不推出新功能,以解决漏洞和投诉。

与此同时,该公司一直在苦苦挣扎,面临来自TikTok的竞争以及苹果公司 iPhone的隐私政策改变,这些都阻碍了广告收入。随着Meta公司在元宇宙中投入数十亿美元,其股价在过去一年中下跌了超过60%。上个月,Meta公司冻结了招聘,削减了预算,并重组了团队以降低成本。

当然,该公司仍然是巨头,并一直坚称,构建和完善其元宇宙产品将需要数年时间。

而且它所关注的不仅仅是消费者层面。

本月早些时候,该公司为企业推出了价值1500美元的Meta Quest Pro耳机。微软(Microsoft)方面表示,它正在与Meta公司合作开发多种版本的办公软件,这样客户可以在佩戴高端耳机时使用该办公软件。埃森哲(Accenture)首席执行官朱莉·斯威特(Julie Sweet)等人也表达了他们的兴奋之情。

但是,无论是在家里还是在工作中,人们到底愿意花多长时间戴耳机,还有待观察。有一件事是肯定的:从长远来看,无论元宇宙如何发展,扎克伯格的元宇宙赌博都将被载入史册。(财富中文网)

译者:中慧言-王芳

Facebook cofounder Mark Zuckerberg announced about a year ago that he was betting his company’s future on the metaverse. So far, it’s looking like a bad bet.

Zuckerberg renamed the company he leads “Meta” to emphasize the transformation, but the main metaverse that the social media giant is offering to consumers, Horizon Worlds, has fallen short of expectations. Internal documents show the company is grappling with glitchy technology and bored users in its largely unrealized virtual world, according to the Wall Street Journal, with the following among the key findings:

• Horizon’s user base has steadily declined since spring. Most users don’t return after the first month.

• Meta wants users to create their own worlds using Horizon’s tools. Less than 1% are doing so.

• Most of the worlds built by creators are never visited. Under 10% are visited by at least 50 people. “An empty world is a sad world,” noted one internal document.

• A tip feature to reward creators for their efforts has generated payouts of under $500 globally. Cumulatively, Horizon’s worlds have brought in only about $10,000 in “In-World Payments.”

• Retention rates for the Quest virtual-reality headsets—sold by Meta to access Horizons—have dropped in each of the past three years.

• Meta’s goal of reaching 500,000 monthly active users by year’s end looks unlikely. The company recently changed the goal to 280,000, from less than 200,000 now.

Meta has put Horizons on a “quality lockdown”—no launches of new feature—to address bugs and complaints, as The Verge reported.

Meanwhile the company has been struggling, faced with competition from TikTok and privacy changes to Apple’s iPhone that are choking ad revenue. As Meta invests billions in the metaverse, its shares have fallen more than 60% in the past year, and last month it froze hiring, reduced budgets, and restructured teams to reduce costs.

Of course, the company remains a juggernaut and has insisted all along that building and refining its metaverse offerings will take years.

And it’s eyeing more than just the consumer side.

Earlier this month, the firm introduced a $1,500 Meta Quest Pro headset for businesses. Microsoft, for one, said it’s partnering with Meta to make versions of its office productivity software that customers can use while wearing the high-end headset. Accenture CEO Julie Sweet and others also expressed their excitement.

But just how much time people, whether at home or work, are willing to spend with a headset strapped to their face remains to be seen. One thing is certain: However it plays out in the long run, Zuckerberg’s metaverse gamble will go down in the history books.

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