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Netflix走出“舒适圈”,进军游戏产业

Netflix走出“舒适圈”,进军游戏产业

Lucas Shaw, Mark Gurman 2021年07月16日
进军游戏领域将是Netflix迄今为止最大胆的举措之一。

如今,Netflix正在计划将其业务范围扩展到电子游戏领域,并且聘请了一位曾经担任艺电公司(Electronic Arts)和Facebook公司高管的人士来主持这项工作——这是Netflix在影视业务之外的第一个重大举措,具有里程碑式的意义。

7月14日,Netflix表示,麦克•韦尔杜将加入Netflix,担任游戏开发副总裁,直接向首席运营官格雷格•彼得斯汇报工作。韦尔杜之前是Facebook的副总裁,负责与开发人员合作,将游戏和其他内容引入Oculus虚拟现实设备。

据知情人士透露,他们的想法是,从明年起将在Netflix的流媒体平台上提供电子游戏内容。这些游戏将作为一个新的类目,包含在当前付费订阅的内容中——类似于Netflix的纪录片或脱口秀等栏目。因为讨论是私下进行的,所以这位知情人士不愿意透露姓名,但其表示,该公司目前不打算对新内容收取额外费用。

在彭博社(Bloomberg)报道该消息后,Netflix的股价在尾盘上涨3.3%,至566美元。截至7月14日收盘,该股在今年以来已经上涨了1.3%。

Netflix一直在寻找保持增长势头的方法,尤其是在美国等更为饱和的市场。该公司的尝试包括开设儿童节目、打造线上商店“带货”,以及让史蒂文•斯皮尔伯格为平台争取到更多大片。目前,Netflix仍然遥遥领先于迪士尼+(Disney+)或HBO Max等一众流媒体业的竞争对手,但在最近的季度报告中,新增的订户数量还是少于预期。

进军游戏领域将是Netflix迄今为止最大胆的举措之一。有了韦尔杜的加入,该公司就拥有了一位曾经在艺电公司开发出诸多大热手游的高管——包括《模拟人生》(Sims)、《植物大战僵尸》(Plants vs. Zombies)和《星球大战》(Star Wars)系列游戏。韦尔杜还在2009年至2012年之间担任过游戏公司Zynga的首席创意官。

据知情人士透露,Netflix将在未来几个月内组建其游戏团队。该公司已经开始在其网站上打出“游戏开发”相关职位的招聘广告。

视频游戏为Netflix提供了一条吸引新用户的新路径,还提供了其直接竞争对手目前没有的功能。华特迪士尼(Walt Disney Co.)、美国电话电报公司(AT&T Inc.)旗下的华纳媒体(Warner Media)和亚马逊(Amazon.com)等流媒体平台都可以观看体育直播,但它们都主要做视频服务,没有游戏。

最终,此举还可能还会让Netflix在未来几年里上涨订阅价格显得合情合理。而且游戏服务还有助于推广现有的节目。

许多科技公司巨头确实都一边在视频服务上发力,一边也开始进军游戏业。苹果公司(Apple)有一个名为Arcade的游戏平台,还有提供原创视频项目的TV+。但是玩游戏要另外收费。

这一消息也让一直试图东山再起的电子游戏零售商GameStop的股票经历了一波震荡。它在7月14日的延时交易中下跌了10%。

iOS开发人员史蒂夫•莫泽对此展开过一项研究,并将结果和彭博社共享。研究结果表明,在该公司app的某些隐秘的文件中,已经显露出Netflix有意进军游戏业的证据。

Netflix之前已经授权了一些根据其影视改编的游戏,其中包括《怪奇物语》(Stranger Things),但这项新计划的范围要大得多。该知情人士表示,这家总部位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司尚未确定游戏开发战略。按照Netflix的典型行事风格,该公司可能会先从几款游戏开始架构,然后慢慢推广。

互动视频节目

Netflix也很早就涉足交互式视频了,例如让用户自己选择“下一步怎么走”的节目。这种形式的内容包括《神偷卡门》(Carmen Sandiego)和《黑镜》(Black Mirror)等,但这些还不能够完全算是真正意义上的电子游戏。

最近,Netflix的两位联席首席执行官里德•黑斯廷斯和泰德•萨兰多斯就在与分析师的电话会议中表达了他们对进军游戏领域的兴趣。他们还将大逃杀射击游戏《堡垒之夜》(Fortnite)视为竞争对手,以此制定争取用户的时间线。

然而,好莱坞的影视公司在电子游戏业务方面的发展却历尽坎坷。一些公司确实通过将影视版权授予游戏取得了很大成功,华纳兄弟影业(Warner Bros.)多年来也打造了一批热门游戏项目。

但是,全球最大的娱乐公司迪士尼却在电子游戏领域碰壁,惨淡经营多年之后,不得不叫停大部分游戏业务。此后,它就一直把重心放在将漫威(Marvel)和星球大战系列的版权授给游戏公司上。(财富中文网)

编译:陈聪聪

如今,Netflix正在计划将其业务范围扩展到电子游戏领域,并且聘请了一位曾经担任艺电公司(Electronic Arts)和Facebook公司高管的人士来主持这项工作——这是Netflix在影视业务之外的第一个重大举措,具有里程碑式的意义。

7月14日,Netflix表示,麦克•韦尔杜将加入Netflix,担任游戏开发副总裁,直接向首席运营官格雷格•彼得斯汇报工作。韦尔杜之前是Facebook的副总裁,负责与开发人员合作,将游戏和其他内容引入Oculus虚拟现实设备。

据知情人士透露,他们的想法是,从明年起将在Netflix的流媒体平台上提供电子游戏内容。这些游戏将作为一个新的类目,包含在当前付费订阅的内容中——类似于Netflix的纪录片或脱口秀等栏目。因为讨论是私下进行的,所以这位知情人士不愿意透露姓名,但其表示,该公司目前不打算对新内容收取额外费用。

在彭博社(Bloomberg)报道该消息后,Netflix的股价在尾盘上涨3.3%,至566美元。截至7月14日收盘,该股在今年以来已经上涨了1.3%。

Netflix一直在寻找保持增长势头的方法,尤其是在美国等更为饱和的市场。该公司的尝试包括开设儿童节目、打造线上商店“带货”,以及让史蒂文•斯皮尔伯格为平台争取到更多大片。目前,Netflix仍然遥遥领先于迪士尼+(Disney+)或HBO Max等一众流媒体业的竞争对手,但在最近的季度报告中,新增的订户数量还是少于预期。

进军游戏领域将是Netflix迄今为止最大胆的举措之一。有了韦尔杜的加入,该公司就拥有了一位曾经在艺电公司开发出诸多大热手游的高管——包括《模拟人生》(Sims)、《植物大战僵尸》(Plants vs. Zombies)和《星球大战》(Star Wars)系列游戏。韦尔杜还在2009年至2012年之间担任过游戏公司Zynga的首席创意官。

据知情人士透露,Netflix将在未来几个月内组建其游戏团队。该公司已经开始在其网站上打出“游戏开发”相关职位的招聘广告。

视频游戏为Netflix提供了一条吸引新用户的新路径,还提供了其直接竞争对手目前没有的功能。华特迪士尼(Walt Disney Co.)、美国电话电报公司(AT&T Inc.)旗下的华纳媒体(Warner Media)和亚马逊(Amazon.com)等流媒体平台都可以观看体育直播,但它们都主要做视频服务,没有游戏。

最终,此举还可能还会让Netflix在未来几年里上涨订阅价格显得合情合理。而且游戏服务还有助于推广现有的节目。

许多科技公司巨头确实都一边在视频服务上发力,一边也开始进军游戏业。苹果公司(Apple)有一个名为Arcade的游戏平台,还有提供原创视频项目的TV+。但是玩游戏要另外收费。

这一消息也让一直试图东山再起的电子游戏零售商GameStop的股票经历了一波震荡。它在7月14日的延时交易中下跌了10%。

iOS开发人员史蒂夫•莫泽对此展开过一项研究,并将结果和彭博社共享。研究结果表明,在该公司app的某些隐秘的文件中,已经显露出Netflix有意进军游戏业的证据。

Netflix之前已经授权了一些根据其影视改编的游戏,其中包括《怪奇物语》(Stranger Things),但这项新计划的范围要大得多。该知情人士表示,这家总部位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司尚未确定游戏开发战略。按照Netflix的典型行事风格,该公司可能会先从几款游戏开始架构,然后慢慢推广。

互动视频节目

Netflix也很早就涉足交互式视频了,例如让用户自己选择“下一步怎么走”的节目。这种形式的内容包括《神偷卡门》(Carmen Sandiego)和《黑镜》(Black Mirror)等,但这些还不能够完全算是真正意义上的电子游戏。

最近,Netflix的两位联席首席执行官里德•黑斯廷斯和泰德•萨兰多斯就在与分析师的电话会议中表达了他们对进军游戏领域的兴趣。他们还将大逃杀射击游戏《堡垒之夜》(Fortnite)视为竞争对手,以此制定争取用户的时间线。

然而,好莱坞的影视公司在电子游戏业务方面的发展却历尽坎坷。一些公司确实通过将影视版权授予游戏取得了很大成功,华纳兄弟影业(Warner Bros.)多年来也打造了一批热门游戏项目。

但是,全球最大的娱乐公司迪士尼却在电子游戏领域碰壁,惨淡经营多年之后,不得不叫停大部分游戏业务。此后,它就一直把重心放在将漫威(Marvel)和星球大战系列的版权授给游戏公司上。(财富中文网)

编译:陈聪聪

Netflix, marking its first big move beyond TV shows and films, is planning an expansion into video games and has hired a former Electronic Arts and Facebook executive to lead the effort.

Mike Verdu will join Netflix as vice president of game development, reporting to Chief Operating Officer Greg Peters, the company said on July 14. Verdu was previously Facebook’s vice president in charge of working with developers to bring games and other content to Oculus virtual-reality headsets.

The idea is to offer video games on Netflix’s streaming platform within the next year, according to a person familiar with the situation. The games will appear alongside current fare as a new programming genre -- similar to what Netflix did with documentaries or stand-up specials. The company doesn’t currently plan to charge extra for the content, said the person, who asked not to be identified because the deliberations are private.

Netflix shares gained as much as 3.3% to $566 in late trading after Bloomberg reported the news. The stock had been up 1.3% this year through July 14’s close.

Netflix has been seeking ways to keep growing, especially in more saturated markets such as the U.S. That’s included building out its kids’ programming, opening an online shop to sell merchandise, and tapping Steven Spielberg to bring more prestigious movies to its lineup. The company remains well ahead of streaming rivals such as Disney+ or HBO Max, but it added fewer subscribers than expected in its most recently reported quarter.

Pushing into games would be one of Netflix’s boldest moves yet. In Verdu, the company has an executive who worked on popular mobile games at Electronic Arts, including titles in the Sims, Plants vs. Zombies and Star Wars franchises. He also served as chief creative officer for Zynga. between 2009 and 2012.

Netflix will be building out its gaming team in the coming months, according to the person familiar with the matter. The company has already started advertising for game-development related positions on its website.

Video games give Netflix another way to lure new customers and also offer something none of its direct competitors currently provides. Walt Disney Co., AT&T Inc.’s WarnerMedia and Amazon.com all have access to live sports, but they don’t have gaming within their main video services.

Ultimately, the move may make it easier for Netflix to justify price increases in coming years. Games also serve the purpose of helping market existing shows.

Many of the largest tech companies do sell gaming options in addition to their video services. Apple has a platform called Arcade for games -- as well as a TV+ service for original video projects. But it charges extra for the gaming.

The news jolted shares of GameStop, the video-game retailer that’s been attempting a comeback. It fell as much as 10% in extended trading July 14.

Evidence of Netflix’s plans to add games has already begun to appear in files hidden deep within the company’s app, according to research conducted by iOS developer Steve Moser that was shared with Bloomberg.

Netflix has previously licensed the rights to games based on its shows -- including Stranger Things -- but this new initiative is much larger in scope. The Los Gatos, Calif.-based company has yet to settle on a game-development strategy, said the person. In typical Netflix fashion, the company may start with just a few games and build from there.

Interactive shows

Netflix also has made earlier forays into interactive programming, such as choose-your-own-adventure-style shows. It created versions of programs like “Carmen Sandiego” and “Black Mirror” in that format, which stops short of being a true video game.

Netflix co-Chief Executive Officers Reed Hastings and Ted Sarandos have shared their interest in pushing into gaming in recent calls with analysts. They’ve also identified the battle-royale shooter game Fortnite as a competitor for its customers’ time.

Still, Hollywood studios have a checkered history in the video-game business. Some companies have had a lot of success licensing their movies or TV shows for games, and Warner Bros. has created a handful of hit titles in-house over the years.

But Disney, the world’s largest entertainment company, shut down most of its in-house gaming operations after years of unsuccessful efforts. It has since focused on licensing Marvel and Stars Wars properties for games.

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