喜马拉雅3年净亏20亿，“音频带货”是门好生意吗？

几年前“慢热”起来的音频行业终究没能热起来。现在活下来的就这三家：喜马拉雅、蜻蜓、荔枝。当年吵吵闹闹的考拉FM、凤凰FM等诸多平台，也已经各自转型或销声匿迹。作为国内音频内容平台的老大，喜马拉雅的用户体量、营收规模、行业竞争位置等其实早就够上市标准。三年来喜马拉雅亏损20亿，看来也是顶不住股东和投资人的压力而上市融资。这让我想起去年，荔枝熬不住持续的亏损，登陆纳斯达克，但随后就开始了长达一年的跌跌不休。所以，如果没有很好的行业预期，那么喜马拉雅上市之后，是否会重蹈荔枝的覆辙呢？

随着互联网行业大背景进入存量时代，流量的见顶开始体现在各个领域当中。这时在线音频的战略地位开始凸显出来。所以像腾讯、字节等互联网巨头纷纷入局。虽然喜马拉雅在行业中已深耕多年，但其实尚未形成行业壁垒。那么面对这些具有全生态的巨头的竞争，喜马拉雅这种单打独斗是否还有其优势？其实，喜马拉雅可以和网易云音乐相对比，在巨头如云的音乐市场，网易云音乐因为用户体验极好而留住了一大批粉丝。但是在我看来，也许是迫于业绩压力，现在的喜马拉雅和早期很不一样，现在太过商业化了。界面也过于花哨，有很多弹出式广告，各种推荐、排行。希望喜马拉雅可以不忘初心，以用户体验为核心，有更多更好的原创内容。上市是手段，不是最终目的，若想长久，用户才是最需要关注的。