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真退出还是真营销?网易严选宣布退出双十一

真退出还是真营销?网易严选宣布退出双十一

2020-11-05 10:00
正值一年一度的双十一,此前决定进行两波购买期的各家平台也都已经结束了第一波爆发。而就在今日(11月4日)晚间,网易严选发布微博文章表示,将退出今年双十一。

之所以在这一时期做出此决定,网易严选方面认为每年双十一“人们被鼓动着,为庞大的销售数字贡献一己之力”,而这些消费,“已经被绑定了太多意义,我们的欲望已经被添加了太多人为成分。” | 相关阅读(每日经济新闻)
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一只饺子OAQ

一只饺子OAQ

很符合网易一贯小清新又性冷淡的风格,其实那么久以来也可以看到阿里系软件和淘宝系软件完全就是两个画风,一个活泼跳脱,一个清新寡淡。在这个时间点宣布“退出”双十一,个人以为情怀和营销兼而有之,炒作的成分更大一点。

一方面,今年吐槽双十一玩法越来越复杂、优惠越来越花哨的声音相当多,而网易严选一开始就保持了原来的传统优惠策略,见到自己明明“简单真诚”,但用户却还是前仆后继地涌向淘宝不免有些发酸,因而趁着这个机会发声来吸引注意力也是一种办法。

另一方面,消费主义的确是现代人的通病,因而发言警醒也未尝不可。只是网易严选本身作为一个购物软件却劝人少购物,乃是前无古人后无来者,倒有点逆思路求生的意思。

其实电商的优惠政策也好,营销思路也罢,都是跟着消费者走的,如果今年抱怨声太多、成交金额下滑,那淘宝也明年倒也可能来个返璞归真,这种东西不过是一个循环圈而已。倒是网易,如此一发声,言语下直接剑指淘宝,敌意明显,怕是要开罪了阿里。

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张学员

张学员

资深市场策划

网易严选宣布退出双十一,宣布不参与规则复杂的促销和营销活动,还消费者一个清静。这一举动得到很多消费者夸赞,看来大家苦于淘宝双十一堪比奥数的满减和优惠规则久矣。但是据我观察严选应该也不是完全就不参与了,前两天我还从严选上买到比平常更优惠的一个乳胶枕呢!

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