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Manner爱上“傍大款”

Manner爱上“傍大款”

2022-09-29 23:00
9月26日,精品咖啡品牌Manner和特斯拉推出联名款“秋玫瑰拿铁”。这款被称为“一刻杯”咖啡特饮,寓意无论是人还是车,都能在15分钟的步行或车程里遇到一个“充电站”,为你的补充咖啡因,也可为你的特斯拉充电续航。不久前,它还和路易威登展开合作,为了配合该品牌在秦皇岛阿亚举行的2023春季男装秀,它推出了秀场定制咖啡,外包装分为金色和紫色两款,结合了秀场的时装和年轻人喜欢的元素。两款定制咖啡杯只在上海和北京部分门店有售,而且限时两天。 | 相关阅读(界面新闻)
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小杜

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Manner可以和这些大牌推出联名款,有些是品牌主动结合,利用Manner在一线城市年轻群体里的知名度和喜爱,共同提升品牌在年轻群体的影响力。

而另外一种,则是Manner主动去蹭品牌的热度。比如说LV在阿那亚进行大秀,Manner定制了特别款咖啡,实际上LV从来不会和一个品牌做联名,Manner只是提供了咖啡服务,但可以傍上奢侈品,这对于提升Manner的品牌溢价已经大有好处。

这几年诸如Manner等网红咖啡品牌从上海出发大有火遍全国之势,这对于立志在中国继续扩张的星巴克来讲确实是威胁。曾几何时,星巴克还是作为先行者在教育中国的咖啡市场,而没过几年就有瑞幸的异军突起,和各种如Manner一样的新兴品牌。

在年轻群体里基本上认为星巴克代表老一代的咖啡,不再新潮,也逐渐失去吸引力。像Manner这样又酷又有联名款,卖的不仅仅是咖啡的口感,更是一种与消费者共鸣的体验。

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闲适

闲适

在学习中分享自已的点点滴滴

做联名的本质除了业绩本身以外,更在意的还是关于对品牌影响力和知名度的作用;联名款更多在形式上进行创新,非核心功能,是技术成本最低的创新方式。对快消品而言,“傍”上奢侈品或高端消费品牌开展营销,能够扩展目标市场的同时,也能提升品牌调性,达到塑造品牌形象的作用。而这也是一种成本较低的方式。

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