阿迪达斯CEO承认：在中国犯了错误

阿迪达斯在中国市场表现不佳已经不是一年两年的问题了，不太了解运动品牌或者平时不穿运动品牌的网民们，似乎更喜欢将原因归结于新疆棉事件。但是要知道，大众最喜欢的运动休闲品牌优衣库和走高端路线的lululemon都也牵涉进了新疆棉事件，但是他们却依然可以在中国市场风生水起。从这里可以看出来，阿迪达斯的问题归根到底还是跟其自己公司的运营和产品策略有很大关系，为什么失去了中国市场？为什么在全球其他市场也没有亮点？这都是阿迪达斯需要好好反思的。

通过阿迪达斯在中国市场的密集动作能够看出，其实在公司层面上，他们早已意识到了在中国市场犯错误的事实。

首先，阿迪达斯在今年年初更换了中国区掌门人，由萧家乐接替Jason Thomas。萧家乐自2002年便加入了阿迪达斯，在销售与市场方面做出了不错的业绩。之后被都市丽人挖去做CEO，也取得了一些成绩。今年把他请回来，想必是阿迪达斯对他重振在华销售寄予了厚望。让更了解中国市场的中国人负责中国市场，已经成为越来越多公司的选择。

其次，阿迪达斯宣布了其“掌控全场”2025发展战略，对业绩提振做出了乐观预期。然而，7月末，阿迪达斯又官方下调了2022年业绩预期。可见形势过于不明朗。

阿迪达斯与耐克虽同为中国市场家喻户晓的运动品牌，但营收状况相距甚远。耐克多年稳居《财富》世界500强中的300+，而阿迪达斯只在2018/2019/2020三年上榜，名次480+。去年跌出去了，今年也没回来。

造成如今败局的原因，当然有地缘政治问题，更多的还是其针对中国市场的经营策略欠佳。如今CEO表态了，就说明阿迪达斯已经准备直面这一问题了。期待新任中国区掌门能够出面，谈一下阿迪达斯在中国市场的未来道路怎么走。

国际名牌巨头并不是无懈可击的

运动鞋服行业，已经崛起安踏、李宁等国货之光，阿迪达斯已经被国货之光们打得落花流水。

这到底昭示着什么？

也许，国际大牌们并不是坚不可摧的。正如毛泽东形容当年的美帝为“纸老虎”，现在的国际大牌们在中国制造（Made in China）的历史大潮冲击下，未必不是“假名牌”。

消费者们都是精明的。既然都是代工厂生产的鞋服，质量都一样，干嘛要支付品牌溢价呢？这也许就是阿迪达斯溃败中国市场的原因。

以此类推，电动汽车、手机、芯片如果都是中国人生产的，总有一天精明的消费者会自动地购买国货之光。那样的话，特斯拉、苹果、英特尔的溃败也是早晚的事儿。

难道这也是美国总统签署芯片法案的背后原因之一么？我认为有这种可能。

要是华为没有被美国打压，也许全球手机第一品牌就是华为，而不是苹果了。

从这个逻辑出发，不得不佩服美国智囊团们，真是细思极恐啊。

但从历史潮流看，世界第一强国的地位，没有永远占据的国家。荷兰、英国没有永远第一，美国也不会永远第一。这是规律。任何人都改变不了。

运动鞋服行业已经打败美国，太阳能中国是第一，下一个行业很有可能是新能源汽车，之后会一个行业、一个行业的取得世界第一。

这是个时间问题。