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大麦植发冲刺IPO:“绝顶”困局下的行业繁荣与乱象

大麦植发冲刺IPO:“绝顶”困局下的行业繁荣与乱象

2022-07-05 21:00
近日,大麦植发医疗(深圳)集团股份有限公司向港交所主板递交上市申请,中信建投国际为独家保荐人。根据灼识咨询报告,大麦是中国一线城市提供毛发诊疗服务的最大医疗集团,2021年的市场份额为5.2%,处于大型植发及养固市场的有利地位,但其亦曾多次遭遇行政处罚。另外,国家卫生健康委员会的调查数据显示,我国当前有2.5亿人有脱发的困扰,其中90后占比高达39.3%,80后人群占比37.9%。 | 相关阅读(21世纪经济报道)
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夏沐子

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虽然我没有体验过大麦植发,不过头顶日渐稀少的头发确实是中年人焦虑的来源之一。前段时间我经常可以在地铁和小区电梯里看到大麦植发的广告,有一句广告词让我印象深刻,就是“上午植发,下午上班”,真是直击目标用户的心理,那就是想要又好又快的见效,不耽误事儿,还让自己马上变得体面。

本以为是一个正在打品牌的初创公司,没想到现在就要上市了。令人意外的是,尽管拥有庞大的市场需求、高昂的植发价格以及可观的毛利率水平,但招股书显示,大麦植发的盈利状况却并不尽如人意。成立已经7年时间的大麦植发,在2020年才刚刚实现业绩扭亏,且在营收大幅增长的2021年,净利润不升反降。

看来大麦直发是把赚的钱都投到营销推广和广泛开店中去了吧,而且高昂的直发费用确实让很多人望而却步,虽然有广大需求,但是权衡之下,未必有很多消费者。对于上市之后的潜力,我持保守态度,大麦植发并没有很高的技术护城河,而且面临的市场竞争依然激烈。

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