李佳琦缺席，618美妆消费下跌20%
数据显示，今年618期间，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额达410亿元，仍是热门销售品类。但是相较于2021年618的512亿元，同比下跌了19.9%，其中护肤下滑了18.9%，香水彩妆则跌了22.1%。从品牌排名来看，三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。一直位居前列的点淘在本次618直播带货中不敌抖音、快手，排名第三，这其中最主要的原因就是李佳琦的停播。此次的停播对点淘造成了极大的影响，也对美妆类目造成了一定的影响。 | 相关阅读（江雀电商服务）
46
卫东
记录生活和历史
自从薇娅因为偷税漏税的被停播全网封杀之后，坊间就有传闻李佳琦会是下一个。果不其然，一语成谶。很多人好奇原因，知道为什么停播的人自然知道，不知道的人也就不需要知道了，还是难得糊涂的好。很多人说，离开李佳琦的淘宝，就像失去了台柱子的舞台，少了很多看点和期待。
我们常说时势造英雄，网络直播热潮造就了头部主播，而头部主播个人能力和魅力又反推了直播行业的蓬勃发展。618和双11都是集中展现主播能力的舞台，今年618不但是美妆品牌销量减少，而是整体黯淡许多。
这是大家一个共识，或许很多美妆品牌把注都压在了李佳琦，把所有的鸡蛋都放到了一个篮子里，现在回头看，这实际上是很有风险的品牌营销策略，就像金融投资讲对冲风险，品牌销路也同样要风险规避。尤其是在不确定因素更多的时候，更不能把希望只寄托在单一渠道，甚至是某个主播身上，当然经过此次618之后，品牌方或许会吸取教训，未来不会过于依赖头部主播和某个平台。
