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李佳琦缺席,618美妆消费下跌20%

李佳琦缺席,618美妆消费下跌20%

2022-06-24 19:30
数据显示,今年618期间,全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额达410亿元,仍是热门销售品类。但是相较于2021年618的512亿元,同比下跌了19.9%,其中护肤下滑了18.9%,香水彩妆则跌了22.1%。从品牌排名来看,三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。一直位居前列的点淘在本次618直播带货中不敌抖音、快手,排名第三,这其中最主要的原因就是李佳琦的停播。此次的停播对点淘造成了极大的影响,也对美妆类目造成了一定的影响。 | 相关阅读(江雀电商服务)
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自从薇娅因为偷税漏税的被停播全网封杀之后,坊间就有传闻李佳琦会是下一个。果不其然,一语成谶。很多人好奇原因,知道为什么停播的人自然知道,不知道的人也就不需要知道了,还是难得糊涂的好。很多人说,离开李佳琦的淘宝,就像失去了台柱子的舞台,少了很多看点和期待。

我们常说时势造英雄,网络直播热潮造就了头部主播,而头部主播个人能力和魅力又反推了直播行业的蓬勃发展。618和双11都是集中展现主播能力的舞台,今年618不但是美妆品牌销量减少,而是整体黯淡许多。

这是大家一个共识,或许很多美妆品牌把注都压在了李佳琦,把所有的鸡蛋都放到了一个篮子里,现在回头看,这实际上是很有风险的品牌营销策略,就像金融投资讲对冲风险,品牌销路也同样要风险规避。尤其是在不确定因素更多的时候,更不能把希望只寄托在单一渠道,甚至是某个主播身上,当然经过此次618之后,品牌方或许会吸取教训,未来不会过于依赖头部主播和某个平台。

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