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爱彼迎中国“大撤退”引发市场博弈,本土民宿平台花样抢房源

爱彼迎中国“大撤退”引发市场博弈,本土民宿平台花样抢房源

2022-05-25 10:30
5月24日,Airbnb爱彼迎中国宣布自2022年7月30日起,暂停支持境内游房源、体验及相关预订。进入中国市场的这些年,爱彼迎交出的业绩单一直不够好看,最终在疫情及水土不服的压力下选择退场。而7月30日后,爱彼迎中国境内游房源将全部下架。一时之间,途家、美团民宿、小猪民宿、飞猪民宿等国内民宿平台一级梯队成员,纷纷向爱彼迎的民宿主们投去了橄榄枝。 | 相关阅读(每日经济新闻)
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顾小柯

顾小柯

人力资源总监

疫情让旅游业遭受重创。而且在中国市场,爱彼迎的房源量一直远远落后于国内主流旅游平台,这为它后来的增长乏力埋下了伏笔。尽管爱彼迎的手机下载渗透率一度排名行业第一,但这主要受益于,国内第一批国内民宿的消费者,正是曾经使用过Airbnb海外服务的人。

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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

资深营销顾问,商业专栏作家

祝爱彼迎好运,一个不断创新的公司值得尊重。但是,爱彼迎暂时离开中国市场,也是一种必然。
为什么了?
1、爱彼迎的中国区管理团队和市场拓展团队一直不够稳定。团队的不够稳定,是一个新兴品牌用创新的模式和业务拓展中国市场的大忌。
2、更为关键的是——爱彼迎对中国市场上消费者的需求洞察还是不足够或者说有偏差,没有推出吸引中国市场消费者的产品组合。中国市场是一个多元的市场,更是一个竞争激烈的市场;或者说内卷的市场。
3、不过,还会退出中国市场对爱彼迎全球业务影响不大,因为中国平台占比很低,基本上影响不了母公司业务。

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