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3200万人看周杰伦9年前演唱会,腾讯成最大赢家

3200万人看周杰伦9年前演唱会,腾讯成最大赢家

2022-05-21 10:30
5月20日晚间,周杰伦《摩天轮》2013演唱会在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映,官方数据显示2257.7万人看过该场演唱会。至演唱会结束,两个入口观看总量约为3200万。众多观众在弹幕中高呼“爷青回”。演唱会热情甚至“传染”到美股,腾讯音乐开盘一度涨超5%。 | 相关阅读(证券时报)
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江瀚视野

江瀚视野

盘古智库高级研究员,金融学硕导

我们看到1亿人强势围观周杰伦的演唱会,而且仅仅是一个重映的演唱会,就引发了这么多人的关注,这件事情我们到底该怎么看?
首先,不可否认的是周杰伦在当前整个市场之上的号召能力,虽然周杰伦已经有相当长的时间没有去发布自己的新专辑了。但是对于当前市场的主要消费人群,特别是90后00后消费人群来说,周杰伦在市场上的影响力是毋庸置疑的,甚至于不少人的青春就是在周杰伦音乐的陪伴之中度过的。所以当周杰伦的演唱会需要重映的时候,有非常多的人愿意去关注周杰伦,这是当前整个市场之上对于周杰伦本身市场号召能力的一种认可,毕竟像周杰伦这样的超级音乐巨星在中国音乐市场之上并不太多,所以周杰伦的演唱会能够引发如此大规模的热议和围观也是很正常的现象。
其次,我们看到的是这个重映演唱会其实从某种意义上还有一个特殊性,这就是整个市场之上对于周杰伦再度免费的一个关注。众所周知,周杰伦的音乐在大部分的音乐APP里面实际上都是需要付费或者会员的,但是周杰伦的这个演唱会却是一个免费的演唱会,正是在免费的加持之下,才会有那么多的人愿意去围观周杰伦的演唱会,当然能够免费还有一个重要的原因是赞助商替观众“买单”了,可以说价格因素依然是当前在线音乐市场的一个重要因素。而对于这次演唱会的出品方腾讯音乐来说也就是借助演唱会获得了足够的人气和市场流量,腾讯音乐也因此获得了不错的资本市场反馈。
第三,当前进入后疫情时代之后,大家的音乐需求实际上并没有出现下滑,甚至于还不断的在提升。所以,在这样的情况之下,周杰伦演唱会重映并且受到市场的足够认同,也代表的是市场一个风向的转变未来,如果音乐平台需要进一步的发展的话,重映演唱会无疑成为了一个不错的选择。对于当前的整个市场来说,伴随着技术的快速发展,实际上市场的需求能够被技术不断满足的可能性在不断提升,最近一段时间很多的特殊制作的演唱会,开始被市场所认同,这些通过技术重新上映,或者说是让已故的歌手再度出现在舞台的演出形式,越来越被市场所接受,这有可能成为后疫情时代市场的一个重要发展方向。

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灯浅月深露华凝

灯浅月深露华凝

在这次周杰伦演唱会之前,腾讯的视频号上已经操作过多次明星演唱会了。虽然周杰伦这次演唱会是9年前的,但是根据官方数据,2257.7万人看过该场演唱会,这个数字依然十分惊人。周杰伦代表了85后这一代人的青春回忆,而这个数据也说明了,当年周杰伦的粉丝依然还在喜欢着他的音乐。在如今疫情依然没有过去的背景下,实地看一场演唱会已经是大家很久没有实现的奢侈愿望,而视频号演唱会这种形式,算是某种程度上弥补了大家心中的遗憾吧。

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引領Manuel

引領Manuel

May God lead us all the way

有时候情怀和记忆会唤起一两代人的共鸣,自然产会生商业流量价值,腾讯的平台优势还有大量的潜力可挖

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