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借河南暴雨营销,500亿地产龙头紧急道歉

借河南暴雨营销,500亿地产龙头紧急道歉

3天前
7月20日晚间,郑州遭遇特大暴雨之时,康桥在一张宣传海报中,将“入住高地,让风雨只是风景”的口号作为主宣传语。此举引起网友公愤。康桥集团第二天一早便发布致歉声明,对相关责任人分别给予免职、降薪、降职等问责处理。一起卷进蹭热点的漩涡的,还有河南另外两家地产公司,永威置业和亚星集团。目前仍未道歉。 | 相关阅读(中国基金报)
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不再犹豫

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从今天起,关心粮食和蔬菜

康桥此次涉及项目位于环郑楼市的热门城市之一新郑市,参考价格7300-7500元/平米,于2020年9月10日开盘,目前仍在售,而据克而瑞数据显示,新郑市六月份去化率仅为4%,康桥面临的去化压力确实很大。在房地产市场持续调控下,房企想尽办法卖房也可以理解,但用消费灾难的形式来营销的做法,就超出正常人能接受的范围了,康桥这回是严重的弄巧成拙。受此事情影响,刚刚才在港股上市的康桥集团旗下物业公司康桥悦生活也遭到抛售,目前股价已破发。

尽管很多人都没听过这家公司,但实际上康桥集团2020年的销售额已突破512.1亿元,位列全国房企销售榜第63名。中指院数据显示,2021年上半年,康桥集团以162.7亿元的销售额,成为河南本土排名第三的房企,仅次于河南建业和正商地产。此次事件表明,康桥集团内部管理提升显然没有跟上其快速扩张的脚步。

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梅森

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道理谁都懂,一做全变形

昨天这个借河南暴雨营销的公司,在一众救灾信息刷屏之际,成为了众矢之的。不过,看了下事态始末,发现这个公司的这个营销海报应该是在雨还不大,没有演化成暴雨的情况下做了且发出来的。

就像这个地产公司一样,其实当时大部分郑州市民也并没有觉得这场暴雨后果会很严重,还在照常地铁上下班,却没有想到被困在了地铁里。借天气营销,在品牌之间很常见。对于这个公司唯一的教训就是,公关营销人员没有及时做好预警,对于品牌方来讲以后也要引以为戒。

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