立即打开
前亚洲首富亲自带队“狙击”元气森林

前亚洲首富亲自带队“狙击”元气森林

2021-07-06 19:30
在无糖软饮市场布局了10年多一直都没有起色,却让2016年才成立的元气森林拔了头筹,这让新晋首富钟睒睒不得不亲自下场带队誓师,从终端冰柜切入,阻击元气森林这一“黑马”。 | 相关阅读(腾讯新闻深网)
53
王一可

王一可

深陷算法的沼泽

农夫山泉这一轮营销翻车,影响是极坏的。毕竟如果宣传为真,那么农夫山泉就是在使用核泄露地区的农产品,这对于饮料企业是灭顶之灾;只能承认宣传上的福岛白桃是在弄虚作假,再加上大家细看配料表中,不用说福岛的白桃了,根本没有任何桃子成份,全部都是香精。消费者自然会有受骗的感觉。

对于饮料这样竞争极为激烈的领域来讲,营销宣传的重要程度自不必说,很多品牌翻车也就是会翻在这个地方。

26
风雨过了无痕

风雨过了无痕

从顾客的角度分析,更喜欢元气森林的味道,而且觉得元气森林口味上新速度挺快的,现在去买都要考虑下选什么口味了;农夫山泉的苏打水我也喝过,确实不太好喝。东方树叶我还挺喜欢的,但作为茶很多时候不如自己泡。

26
KAKUNDONKI

KAKUNDONKI

元气森林的成功让农夫山泉开始坐不住了,其在无糖软饮市场布局了十年多,最后却被元气森林抢得了先机,逼得钟睒睒不得不亲自下场督战,通过经销商渠道尽力抢夺市场份额。

元气森林通过“0糖、0脂、0卡”的宣传及其背后的气泡水专利支撑,准确把握住了消费者的心理,迅速打开了无糖气泡水市场,拔得头筹。而农夫山泉则显得有些“啃老本”,盲目跟风,雀巢推出原叶茶,农夫山泉第二年就推出类似的无糖茶—东方树叶;看到了元气森林的成功,紧随其后也推出了白桃味苏打气泡水,却在宣传文案上翻了车,使企业信誉受损,可谓是“竹篮打水一场空”。对于农夫山泉来说,认真反思及时调整战略,准确把握市场,抓住用户痛点,对其产品进行有效创新才是王道,而不是一味地“狙击”竞争对手。

撰写或查看更多观点, 请打开财富Plus APP
扫描二维码下载财富APP