订阅

多平台阅读

微信订阅

杂志

申请纸刊赠阅

订阅每日电邮

移动应用

最新文章

个人电脑大决战:上网本威胁升温

Jon Fortt 2009年09月16日

假如消费者在这个假期继续购买便宜的上网本,惠普和英特尔等公司的增长数据将不会太好看。

    作者:Jon Fortt

    这个假期个人电脑零售将有一场决战。让我们称之为上网本与仙女之战吧。

    在上网本阵营:这种便宜、小型、动力不足的笔记本近来风靡一时。上网本由华硕(Asus)等亚洲制造商率先推出,并获得消费者青睐,因为它们能处理文件、电子邮件和网络浏览,且售价仅为300美元。大型个人电脑制造商推出了自己的型号,但他们私底下十分厌恶这股上网本热潮,因为它吸干了业内的利润。

    在仙女阵营:一种更新的修长但强大的笔记本电脑,可能抢走上网本的一些风头。(业界称它们“轻又薄”,但是,嘿——仙女这个名字更有意思。)同其竞争对手一样,仙女很修长,它们中有些厚度不足一英寸,而且为了便携性,它们常常不配备DVD光驱等额外设备。或许最重要的是,他们能很好的运行人们热切期待的微软(Microsoft)Windows 7操作系统,此系统将于下个月上市。

    最近有所行动的是个人电脑业巨头惠普(Hewlett-Packard),该公司推出了几款引人注目的仙女类别的新机型,其中包括定价550美元的Pavilion dm3和定价1700美元的Envy 13。这两款机型都采用英特尔(Intel)或超威半导体(Advanced Micro Devices)最新的移动处理器,能敏捷的处理3D游戏和视频编辑等任务。

    处于危险中的是什么?是个人电脑行业短期内的健康。

    同其他大部分行业一样,个人电脑行业去年的日子也不好过。在经济不景气的情况下,小气的公司在技术方面投入较少。而消费者则主要购买便宜货。与此同时,许多全球性个人电脑制造商削减价格以增加销量。First Global Research在近来的一篇评论中写道:“市场份额的争夺战主要围绕价格展开,这最终将损害整个行业。”

    假如消费者在这个假期继续购买便宜的上网本——分析师预期他们会这样——惠普、戴尔(Dell)、英特尔和AMD等公司年终的增长将不会太好看。NPD集团分析师史蒂夫•贝克(Steve Baker)表示,在这个假期,“单位销量将实现较大的双位数增长——我认为将在百分之二十以上。不过总收入将大致持平。”

    也就是说,除非个人电脑行业能说服消费者购买更强大的机器。

    莱斯利•索邦(Leslie Sobon)正是在试图这么干。索邦是AMD的营销主管,她为惠普的dm3和宏碁(Acer)的Aspire 5538等配备了AMD公司芯片的电脑重新设计了广告词。新的VISION战略致力于告诉消费者这些电脑能干什么,而不是强调千兆赫、总线速度和双核等统计值,AMD的研究显示此方法在零售中非常缺乏。索邦表示:“我们致力于娱乐——例如照片、蓝光和Hulu。观看、分享、创造。”

    索邦的市场调研显示,假如消费者能清楚地了解他们的钱花在了什么上,他们更有可能购买配置较高的笔记本电脑。

    摩根大通(J.P. Morgan)分析师马克•莫斯克威兹(Mark Moskowitz)和安东尼•拉斯喀瑞(Anthony Luscri)对于向上促销今年的成果似乎不太乐观。他们近来写道:“消费者们似乎纷纷涌向低成本的上网本,我们认为他们不会全部换回运行Windows 7的标准笔记本电脑。”

    确实,上网本变得更具吸引力——也更强大。在其他个人电脑产品之外,惠普还自行推出了两款出色的400美元上网本:由Tord Boontje工作室设计的Mini 110,具有花边状三维外型;以及Mini 311,具有能处理1080p高清视频的NVIDIA Ion图形处理器。

    随着这样的产品上市,短期内人们不会纷纷抛弃上网本——但个人电脑制造商将努力进行向上促销。

    译者:熊静

我来点评

  最新文章

最新文章:

500强情报中心

财富专栏