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视频大战 谁主沉浮

财富中文网 2010年11月02日

随着国内视频广告市场达到百亿人民币的量级,视频网站在中国的竞争也已经白热化。

    以优酷、土豆和Ku6为代表的国内第一代视频网站,都创办于2006年。皆以美国视频分享网站老大Youtube为模仿对象。在烧掉几千万美元甚至上亿美金的投资后,他们已经成为国内流量排名前列的网站。

    2010年,以百度奇艺、搜狐视频为代表的新一代视频网站开始强力崛起。他们学习的榜样是另一家美国网站Hulu。事实上,与好莱坞各大影视公司保持着密切合作关系的Hulu网站,仅仅用了不到Youtube10%的流量,却获得了美国视频广告市场份额33%,产生了跟Youtube相当的收入。

    Youtube和Hulu的最重要区别,在于前者以网友上传的分享类及自制剧类短视频为主,而后者是以高清影视剧主的优质长视频内容。就商业价值而言,前者因用户参与而增加黏性的,而后者则因为用户观看时间长,更能吸引品牌广告主进行精准投放。

    根据来自第三方——comScore统计的国内视频网站播放数据的统计,人均时长前10个排位的视频网站的人均浏览时长均值是170.6分钟,百度奇艺时长326。3分钟,排名第一;搜狐高清月度观看次数高达12亿,位居国内各大视频网站前列。

    最新的趋势是,伴随3G和Wi-fi在国内的快速发展,奇艺、土豆、Ku6正在争相开发iPad上的客户端,将争夺眼球的战争从电视,电脑延伸到iPad平板和手机,随时随地看高清网络视频,不再遥远。

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