这应该是农夫山泉营销史上最大的一次滑铁卢的事件，之前这家公司很少失手。虽然农夫山泉紧急澄清自己没有一款原料来自日本，虽然做了很多解释，但是把农夫山泉推向了一个两难的地步。一方面，如果承认原料含有拂晓白桃，就意味着核辐射的相关联想；不承认，那之前的宣传算怎么回事呢？强调白桃饮料不含桃？所以，这次的事后公关对农夫山泉来说是一个无解的命题。

现在被农夫山泉视为对手、形成最大挑战的品牌是元气森林。在目前饮料销售旺季，我们可以看到很多报道，说两家正在展开冰柜争夺战。

之前，农夫需要快速的进入到苏打气泡水的品类，对元气森林进行事实上的一个战略进攻。农夫先上市了四款口味，一款是白桃味，一款是橘子味，还有两款创新的口味莫吉托味和春见油柑味。一个白桃，一个橘子，分别对应的是元气森林最畅销的白桃味和卡曼橘味。另外，农夫很罕见的产品和推广上都非常强烈地突出了日系风格，这一点也是源于它的竞品元气森林，因为日系风取得了成功。

模仿竞品、打擦边球，使得饮料一哥这次“老马失前蹄”。当下，在任何一个战略和战术决策的同时，你必须注意所有营销的言论。如果营销的真实性受到挑战，很可能“一着不慎满盘皆输”。今年的旺季，对农夫山泉来说是非常难了，明年再战江湖吧！ #农夫山泉取材日本福岛？#