坏事传千里还砸股价，“福岛白桃”让农夫山泉是真疼。不论是涉嫌使用了日产辐射产地作物，还是涉嫌虚假宣传，都是妥妥地在消费者和二级市场上严重丢分了。虽说中国消费者们健忘、价格敏感，可能过段时间该怎样还怎样，但对于素来以营销高手自居的钟老板来说，这应该算一次滑铁卢吧。

钟老板最早卖龟鳖丸，妥妥的功能性产品，把甲鱼王八印在名字和包装上对于爱补的中国人来说真是啥也不用说了。但卖水不一样，因为这水那水用户体验角度的区别并没有那么大。所以能够把水的营销做出花来，那是真本事。钟老板做到了，“有点甜”和“大自然的搬运工”玩的是文案，文案中是对中国消费者人性的深刻理解。平移到其他产品线上，似是而非的高端感想必也是农夫山泉在追求的。所以，拂晓白桃只是不凑巧是福岛的，否则消费者们还会那么上纲上线吗？

再看看这几天农夫山泉的另一款运动饮料，于欧洲杯期间进行了超大体量的投放，视频与平面广告的内容都是两拨穿着不知道什么国家足球队服的演员们，模仿着足球场上的战阵呼叫。这创意逻辑还是“蹭”字当先，跟蹭原产地的路数一样，还省钱。关键是钟老板误解了体育首先是真实的竞技对抗，其情感也是真实的而非表演的；其次可能也误解了今天再躺平的年青人们也早已见多识广，知道你是在忽悠罢了。 #农夫山泉取材日本福岛？#