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广告重启、监管高压、“贵客”流失,扎克伯格信心何来?

广告重启、监管高压、“贵客”流失,扎克伯格信心何来?

Danielle Abril 2020年10月30日
扎克伯格表示,没有看到任何收益下降或者是跌落基线的迹象。

Facebook第三季度的收益显示,尽管遭到部分公司施压,要求其采取行动处理仇恨贴文,但Facebook的广告业务依然表现活跃。

数据显示,Facebook营收同比增长22%,至215亿美元,超过了分析师198.2亿美元的预期。Facebook认为客户在线广告的加速转变促成了其销售增长。

Facebook的首席执行官马克•扎克伯格说:“我们自己也无法确定会往什么方向走……这到底是电子商务急剧增长带来的一次性彻底转变,还是一个持续的趋势,我们还得走一步看一步。但可以肯定的是,我们没有看到任何收益下降或者是跌落基线的迹象。”

该公司还透露,在其核心的盈利市场美国和加拿大,Facebook正经历着用户流失,而其全球月活跃及日活跃用户在第三季度均呈现增长趋势。

Facebook的股价在盘后交易中下跌超过1%,至每股277美元。

由于Facebook上的仇恨言论、错误信息和暴力信息,该公司正在面临越来越严苛的审查。就在一天前,扎克伯格还在与参议院委员会成员就“互联网公司是否能够对其用户贴文免责”这一议题展开辩论。与此同时,在总统选举期间,Facebook也在努力就选民的压制和政治极端主义内容进行审查。

以下是关于Facebook第三季度收益的三个要点。

广告商的抵制行动并未重创Facebook

今年7月,包括一些大品牌在内的数百家广告商加入了“停止以仇恨的方式谋利”(Stop Hate for Profit)运动,呼吁暂时抵制Facebook和Instagram的广告。此举目的是向这些公司施压,要求其采取更多措施限制仇恨言论和歧视。

但季度业绩表明:尽管当月有不少营销商撤下了广告,但抵制活动并没有对Facebook的收入造成太大影响。销量仍然同比增长22%,仅比该公司2019年第三季度的同比增幅低7个百分点。Facebook还表示,随着假期广告的增加,预计第四季度营收的增长速度将超过第三季度。

警惕监管机构

Facebook预计在2021年将面临“非常大的不确定性”,包括对其业务的监管方面。

该公司表示,监管上的变化使其不确定是否还可以继续访问欧洲用户的数据。今年7月,欧洲最高法院出于对美国监视数据的担忧,否决了此前给予美国公司访问跨大西洋数据特权的一项协议,该协议让数据传输更易受到美国监管机构的审查。

尽管10月29日Facebook没有提及美国的监管规定,但立法者和监管机构仍然在继续展开对Facebook的调查:Facebook是否违反了反垄断法,及其是否应该在用户发布的内容之外受到额外的监管。

“赚钱用户”正在流失

Facebook说,在其核心的Facebook应用程序上,第三季度月活跃用户达到了27.4亿,同比增长12%。但在美国和加拿大,第三季度的每月2.56亿活跃用户中有100万流失。按单位用户盈利计算,美国和加拿大是Facebook最大的收入来源地区。

第三季度,美国和加拿大单位用户带来的平均收益为39.63美元。欧洲用户以12.41美元的价格排在第二位,比美、加两国低了26.90美元。

Facebook将美国和加拿大的用户环比下降归因于导致人们集体宅家的新冠肺炎疫情。该公司预计,第四季度日活跃和月活跃用户数量将与第三季度持平或略有下降。(财富中文网)

编译:杨二一

Facebook第三季度的收益显示,尽管遭到部分公司施压,要求其采取行动处理仇恨贴文,但Facebook的广告业务依然表现活跃。

数据显示,Facebook营收同比增长22%,至215亿美元,超过了分析师198.2亿美元的预期。Facebook认为客户在线广告的加速转变促成了其销售增长。

Facebook的首席执行官马克•扎克伯格说:“我们自己也无法确定会往什么方向走……这到底是电子商务急剧增长带来的一次性彻底转变,还是一个持续的趋势,我们还得走一步看一步。但可以肯定的是,我们没有看到任何收益下降或者是跌落基线的迹象。”

该公司还透露,在其核心的盈利市场美国和加拿大,Facebook正经历着用户流失,而其全球月活跃及日活跃用户在第三季度均呈现增长趋势。

Facebook的股价在盘后交易中下跌超过1%,至每股277美元。

由于Facebook上的仇恨言论、错误信息和暴力信息,该公司正在面临越来越严苛的审查。就在一天前,扎克伯格还在与参议院委员会成员就“互联网公司是否能够对其用户贴文免责”这一议题展开辩论。与此同时,在总统选举期间,Facebook也在努力就选民的压制和政治极端主义内容进行审查。

以下是关于Facebook第三季度收益的三个要点。

广告商的抵制行动并未重创Facebook

今年7月,包括一些大品牌在内的数百家广告商加入了“停止以仇恨的方式谋利”(Stop Hate for Profit)运动,呼吁暂时抵制Facebook和Instagram的广告。此举目的是向这些公司施压,要求其采取更多措施限制仇恨言论和歧视。

但季度业绩表明:尽管当月有不少营销商撤下了广告,但抵制活动并没有对Facebook的收入造成太大影响。销量仍然同比增长22%,仅比该公司2019年第三季度的同比增幅低7个百分点。Facebook还表示,随着假期广告的增加,预计第四季度营收的增长速度将超过第三季度。

警惕监管机构

Facebook预计在2021年将面临“非常大的不确定性”,包括对其业务的监管方面。

该公司表示,监管上的变化使其不确定是否还可以继续访问欧洲用户的数据。今年7月,欧洲最高法院出于对美国监视数据的担忧,否决了此前给予美国公司访问跨大西洋数据特权的一项协议,该协议让数据传输更易受到美国监管机构的审查。

尽管10月29日Facebook没有提及美国的监管规定,但立法者和监管机构仍然在继续展开对Facebook的调查:Facebook是否违反了反垄断法,及其是否应该在用户发布的内容之外受到额外的监管。

“赚钱用户”正在流失

Facebook说,在其核心的Facebook应用程序上,第三季度月活跃用户达到了27.4亿,同比增长12%。但在美国和加拿大,第三季度的每月2.56亿活跃用户中有100万流失。按单位用户盈利计算,美国和加拿大是Facebook最大的收入来源地区。

第三季度,美国和加拿大单位用户带来的平均收益为39.63美元。欧洲用户以12.41美元的价格排在第二位,比美、加两国低了26.90美元。

Facebook将美国和加拿大的用户环比下降归因于导致人们集体宅家的新冠肺炎疫情。该公司预计,第四季度日活跃和月活跃用户数量将与第三季度持平或略有下降。(财富中文网)

编译:杨二一

Facebook’s third-quarter earnings revealed that its ad business is alive and well despite a temporary ad boycott by companies hoping to pressure the service to act against hateful posts.

Facebook's revenue grew 22% year-over-year to $21.5 billion, beating analysts’ expectation of $19.82 billion. The company credited its sales gain to an accelerated online ad shift by customers.

"I don’t think we know exactly which way this will turn … whether this is a one-time shift toward a dramatic increase in commerce happening online versus a continued trend we will see," said Facebook CEO Mark Zuckerberg. "But certainly, we haven’t seen any decline or return to baseline."

Facebook also revealed that it lost users in its core money-making markets: the U.S. and Canada. However, worldwide monthly and daily active users rose in the third quarter.

Facebook’s shares briefly dropped more than 1% in after-hours trading at $277 per share.

The earnings come as the company faces increasing scrutiny for the hate speech, misinformation, and violence on Facebook. Just a day earlier, Zuckerberg had testified before a Senate committee about whether a law protecting Internet services from liability for what their users post should be curtailed. Meanwhile, Facebook is also struggling to police voter suppression and political extremism during a heated presidential election.

Here are three things to know about Facebook’s third-quarter earnings.

Ad boycott didn’t hurt Facebook

In July, hundreds of advertisers, including some big brands, joined the Stop Hate for Profit campaign, which called for a temporary ad boycott of Facebook and Instagram. The goal was to pressure the company into doing more to prevent hate speech and discrimination.

But the quarterly results made it clear: Despite the long list of marketers that pulled their ads for the month, the boycott didn’t do much to dent Facebook’s revenue. Sales still jumped 22% year-over-year, just seven percentage points less than the company's third-quarter year-over-year growth in 2019. Facebook also said it expects its fourth-quarter revenue to grow more quickly than in the third quarter, as holiday advertising picks up.

Beware of regulators

Facebook expects to face a “significant amount of uncertainty” in 2021, including regulation of its business.

It said that regulatory changes have made it uncertain whether it will continue to have access to European users’ data. In July, Europe’s highest court, concerned about U.S. surveillance, ruled against a deal that previously gave U.S. companies privileged access to transatlantic data, making data transfers vulnerable to regulatory scrutiny.

And though Facebook didn’t address the U.S. regulations on Thursday, lawmakers and regulators continue to investigate the company. They're drilling in on whether Facebook has broken any antitrust laws or whether it should be subjected to additional regulation over what its users post.

Valuable users vanish

Facebook said monthly active users during the quarter grew 12% year-over-year to 2.74 billion on its core Facebook app. But in the U.S. and Canada, the highest revenue sources on a per user basis, it lost 1 million of the 256 million monthly active users it had in the prior quarter.

In the third quarter, the average revenue for each U.S. and Canadian user was $39.63. European users came in second at $12.41, or $26.90 less per user.

Facebook credited the quarter-to-quarter user decline in the U.S. and Canada to soaring growth during the pandemic, which kept many people at home. In the fourth quarter, the company expects the number of daily and monthly active users to be flat or slightly down from the third quarter.

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