| 随着新的战争打响,p6默多克并不在意人们对其战略的担心,这个媒Bu#NNX%U*bYXewWs6thd体大亨的目的很简单:赢得胜利。qOoKe-Z@v@$V679Zupp9jv9xbtZFcl%(R$8OTR5VI^#JSU19P++x$S!C6%
作者:Richazr9qEjLEjOCUA6)s@RWKIYm^+Zrd Siklos
aOAsSTE+ ePcii%9kf6x)t4mVr(CW^s&URb7-K 2xUchs% 几周前我在洛杉矶看到了鲁珀特•默多克(ccyImOuZfJs#p&B^@7Npah%n4FT0jLZwKKKRupert Murdoch),我问他《lm9i6GCJJ@TFchzI#rlc华尔街日报》(Wall Street J 16ournal)是否给他带来了乐趣,“还没R(#--ta%ryjcUyE@y有。”他很快用澳大利亚口音作出回答。《华g17tvlW8!vlgggSkKJCuBIhKGeeH)$ag尔街日报》是他花了很大工夫才收购的,对它Y#nByMD((Nxkdupttoc&qpX-YaT%vsczqMANk4%49UYxDGVo!+d9Dkbw也付出了很多心思。上周,默多克通过一则新J4P9! idV1wn7fo@@7q)Fgi+d^Ejwt)agqt$FMWb3FtfCbGAB)闻触动了整个媒体界的神经:《华尔街日报》JLtdHw5Ho!FoIJUYygYdBHHf99u8MmANt5B*K@m8#-@990qRu执行总编鲍伟杰(Marcus Brauc8ehli)离职,他之前在这个职位上只呆了1mja9MCoO&f88j11个月,并且在这家受人尊敬的商业日报取得xXc(0ybHN+$37I3U#JIV*bPRyJJMp5ODqREmujAIJ $d!ZLuH8O了不俗的成就。与此同时,有消息说默多克即zrEwRKzHQ)zOIotSzQRYlk将花5.8亿美元从桑姆•泽尔(Sam ZSScOydI2oY%@-8GB9&$%fq9ep)Ndell)的论坛公司(Tribune Cor%5Q$rD+^CH2eULz3ksAuIYshbUt161Dz9mZ(Vv.)手中收购设在长岛的《新闻日报》(NeYQc*WszT(Vj3@dEapwxeq3UC3w1QQSqs^bIwF$uHxPwsday)。
把+iQlDW)35*m5-自己的心腹安置在《华尔街日报》领导人的位0sCSyQjl8WstQNnYvoNzN(7O!B-6NITk^7xY))Ui&(hOFhEEB子上,垄断纽约的报纸市场,从而扼住《华尔yNf3JiIIIowk-cP-UXbhcmK8rDxx+zOwwI%it6r%ccw1^bSceaa(Mvq%F街日报》和他喜欢的八卦报纸《纽约邮报》竞-No&IQspb TYr)cXSKdCu)d-((DlHQJn3SQ!xV$ vFQ争对手的咽喉,这个时候默多克是否就开始有ff06l(H(qbx3YM9-4Khze3ZYKm+了乐趣呢?这可能只是一个开始。默多克真正mX7gzfr*I的敌人并非《纽约时报》(New Yorkt&Hy)BTGCQ&3#Uiu*jK48+ozTWYj+ dTJf@M^XTwbEpMd Times)和《每日新闻》(Daily4yi!sG)ZDK+VjHphy%9b+pHmcPaJz News),而是时间本身。在整个行业和BlyZx!F+Q%dtE#$Q5t07Um9PS0T周期性的忧虑中,他需要证明他在起家业务—z+2kwj^#^B*pZ@r52K-GanwQ25Xiq*9fTqI@XZh6#DEPsx—报纸上的豪赌是有道理的。
理查德•格林菲尔德(Richa^SkfF8^WNrvY)rBtUCuxH*9zND+Zrd Greenfield)是Pali yvA@tJ4H@mFIe7NlTM gzNGl@%Wg5hqAY PS7Yr(TXQwWJICapital的媒体分析师,他指责默多克zbBNZK4TL9&b4XXEO84odgtdJBDfgyQ5qaSX50FdofucfZx-(QKG&“还没有清楚表明报纸业务的长期战略”。 H劳伦•里奇•法恩(Lauren RichR!SHj#ui*)OVV+OcPy0Lblr7Z)9a1z5591OCeNWeuLV2okaK0FMf%9 x! Fine)是美林(Merrill LynoKV!VR27oyct^jKzBqJ#ZiJL@xPo$nch)的一名分析师,他退休之前长期研究x2ksh报纸业务,他在一篇文章中写道:“如果我是YrCXhnfQY(bxdff36n$q!0(a新闻集团(News Corp)股东的话,V我就会很生气。一般的新闻集团股东持有股票-ig*Q77J不是为了该集团的报纸,事实上,没有报纸他r0xxHItUEGRW*6Ohfs^w7*CjhPEEeu8RZI%Y&WYgM8&)BM^k(*&&9f们也可能持有新闻集团的股票。”
^$zELa1wX-zf0%%Xmy&+ 今年到目前为止,新闻集团的rvgo!09@$oel5aLjAu股价下跌了25%,而标准普尔500指数只C7vLZNYs&FT&下跌了6%,尽管把下跌完全归咎于报纸是不@1%BiYbRb8*2LEEgBFIq3a 8s5yt3m公正的,因为在去年12月31日前6个月的snckekGPPYk157亿美元收入中,报纸收入只占17%,2lS9kI&a355kHJ2ltZ2dyW&a-Pz6+$Dd%-clbuTxdVbP57l^$D7@G(f而在新闻集团25亿美元的营业利润中,报纸LfPqtN6Nj-E9An也只占了12%,其报纸和信息部门的营业利aQkumkiO!s!ob0haaGT7k9润率在这6个月中是11%,比许多竞争对手m49V+M!(WyC+*+*Kiuv$pRq5m5OXl都要好,但是与同年早些时候的14%相比却0S72C)JV*wya3r arrJx6jAKl#vmGpN -j7e#9oKi6fmwvw&b%+oq有所下降。
有人会oJrtOO+wYtb2RM*Jk(PLWQAZGysWYf10Q7@8l7sF认为只要我们关注一下《华尔街日报》,就可gvSF&RY274r9OqvnmOQfY fX6aJxss9Vg-Y996zd1 Jj9HzLBSj3qJ以得出这样的结论:默多克现在对MySpaeePGr$lY2D0gB-Jt3OpB%)XEw*JR64AEip+Cce和福克斯财经频道(Fox Businu2*U4ptMpoV6^IVGuo^)mU&Aess channel)的注意力少了,但waULusxoE(BRuwhjHjAhVa是这样的观点在我看来并非切中要害,毕竟我0们现在谈论的是媒体界一位卓越人物,而他的CQxEGpMMN*!D-0AvduNN(0+Xi Au!!l^1商业策略主要依靠挑战传统智慧,增加自身实d0qmy6HLHebW 2bGQ@Zjj9T2cJ07$EO1&i&ZZ6fmnLaamB(Xz力,改变经营策略从而达到他的目的,有时候)g3Ptd0%*57W#M+l&D9H4-CS还要完全改变思维方式,但是始终都有新的仗A)zt4mizVs-i)rMMeFOcD!YJNSIRL!!4BC)4iQln1G要打。
在这个背景Hk2PNa0bfqa1sUu$eej RO!SAHo%q FX8!4hhTPHhx2cc9RXNyM+42-UQ下,来自新闻集团的这则消息就没什么好奇怪YOt# go6zE0(pOulJ7-P(((htcBgozP3qm5hD212JyZOn2)gD-Se6F的了,因为你永远不知道默多克会干什么。至0cMUaIhaM77-RasgHnCz4nmnSyS于《华尔街日报》,(当前)所采取的措施就OTwIv4rUbB&8RjpvzofF5CI74Bf910xx)fUusC1dX是让这份报纸更有活力,并扩大报纸对于政治+和一般新闻的报道,以此和《纽约时报》正面ckZyBtvhj#9XglN EBkOE$$OCv交锋,因为默多克感觉《纽约时报》在确定美fnD74XgT&bpZJ5ta)Zwi7**(hG5B3y4c9$7kcXSoC)VM1!JdgM@w3Cm#5vu国新闻导向方面影响力过大。
但是默多克现在的使命与他过去5ww5j6VILzSs^9(FR&qcuUEng7NL0多年里所发起的其它传奇性的报纸争夺战截I然不同。不论是《纽约邮报》还是《泰晤士报p7i#q%t9ga1TSndRMfU2Tsnci7bY&7yZ#44QO)iZgerA89$$Ey》,他接手的报纸在发行量上都与其竞争对手pN6fMj0Ax+OQQy*QL5G&y9g^REriSFUj^bt%@hCV%@B!%i^#934ZKg《每日新闻》和《每日电讯报》相差很多,现vjv)K7$adO8hNu9WGIjQEya eLHCs*Npt&Yd4%)5B^6qC3^GS在他的报纸发行量已经超过了《每日新闻》在GUyy2iKCH^ud05+x3LNdNQn-H4I9ccJUo56r-Wm纽约平日的发行量,同时大大缩小了《泰晤士brbVN599^+ZRjSu5QCASX-6t8Jk4uNP+fbyVGt-Kw报》与上述竞争对手的差距。
但是《华尔街日报》在平日的销售IMMe#量已经超过了《纽约时报》,所以默多克一方m6qDL-5X60!s2T8nJt@gDSWIZCD4SMGm4VXnLr面试图保持《华尔街日报》的核心财经读者群Um 0y4aCEtc^Z9iDJcVkS,另一方面又要吸引《纽约时报》那些本来可G$hf@UZoe27AL^Cj^3eBJKeyAZcSitb能都不看一眼纯粹性财经报纸的高端读者群。C(V7vutz4w&sv5!ahfVe!!$如果风格更为活泼的《华尔街日报》能够获得sTfwG&5p(PRE*UqAOAyllFor3n9tB2g(85%到10%的《纽约时报》读者,那么就会qhkLoqkG0+gPKS FgJaAssAY7$LT6Jax6uMmjL3JNqLLRuw fcMs9#有更多的高端广告商在报纸上做广告。当然,CK(GogR07&ue1KFTcMyNv709(y!b9&PUUWKICW大量的网络内容也会受益,更不用说把《华尔gAsylix7d0ihdb47#AMT+CuYtKMm街日报》与其它的电视节目以及印刷媒体相结fWmOaKdcOLMWCbQYqrSS)Ack vK2^vKc8-$USj!6j(ENWgsm合的长期前景了。
1xS-VV《新闻日报》比较有趣,因为他们对监管者说B@7qqk47ImsW)-o0ASjuWOW&U,除非将平淡无奇的报纸业务与《纽约邮报》JK!k7fojMEO(Ce*AzCt%*%z进行整合,否则《纽约邮报》永远不会盈利。!4w9n但是默多克阵营传达的信息明显不同,他们认U7Y65W9@IZCFUt4u6OssaJYK3BtG29+为《纽约邮报》的盈利指日可待了。(同样,Oz-g*Xr5-M$Dm)bm9 Z!3zq**$jMosj@1noM自新闻集团1981年收购伦敦的《泰晤士报Ej$p6wBRWAO8ZK5yOyCB#3v&pQSp0nan!2Q》以来,这也是该报纸第一年赚钱,尽管《泰DC-VSoICUYSm7NZ8H0d5X6Z)))1#6a Xz+&b2## dhYe晤士报》的兄弟报纸《星期日泰晤士报》和默1MgPSdusp*mzcqr6I$@iYn1X8%9BOT77r6dw2cG#e+s#HR*R多克的英国小报一样赚了很多钱。) kA
默多克的风格是否会发生什kA&*tQYNqAeSS-lF5Q么变化,这就不要指望了。在去年秋天收购道6Wvo%VregvQd琼斯交易结束后马上召开的高盛(Goldm9R@Q5O8MwnY&4&4q^Ug*an Sachs)会议上,默多克承认他的%EiB)v@NM9GebkR不可预测性很可能对新闻集团的股票产生了很8j#X8LC6xR2sq^4Q)fc)0D*大影响,他还说:“我非常高兴在过去的10Qjd43(UrN8Sz0!aH到15年,我的投资记录对我的所有同行带来pV$%r4zdm3n!d77omLmf*了一些不利影响。”
bqZCrJ4%EPcCvQQksc2Rwzt33h@ 当编辑们害怕、投资者担心、专家们抱怨的wjNwdQwBOS8AVIVO@ ykoYjF%B0#-ZHbC7Zw&8ZJCLAa)DmnbZBwGY时候,对默多克来说,这显然意味着乐趣马上&TlRbbYDdF2^VE&S)xmNDCn!gr%B1R-tge+vf(S*xJEoY(xX46Sen7要开始了。 |